De kracht van kleur

Als we de kleur blauw noemen en je vragen aan een luchtvaartmaatschappij te denken, waar denk je dan aan? En als we je vragen naar een frisdrank met de kleur rood? Je ziet het vliegtuig en het flesje al bijna voor je. Maar vragen we je naar een auto in combinatie met de kleur rood, dan komt het merk Coca-Cola natuurlijk niet in je op. De associatie die een kleur bij je oproept is dus sterk contextafhankelijk.  Daarnaast heeft het effect van een kleur te maken met ervaringen (de kleur van de lievelingstrui van je kalverliefde) en cultuur.

In Nederland denken we bij de kleur oranje bijvoorbeeld al snel aan Alion (grapje), het koningshuis of het Nederlands Elftal. Maar een paar kilometer naar het oosten of zuiden en de associatie verandert razendsnel. Wat dit voor jouw merk betekent? Natuurlijk kun je niet weten dat die ene persoon in je doelgroep de kleur groen met zijn vervelende tante associeert, maar je kunt je wel een algemeen beeld vormen van je doelgroep en hun associaties met bepaalde kleuren.

• Labrecque, L.I., Milne, G.R. Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing. J. of the Acad. Mark. Sci. 40, 711–727 (2012). https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-010-0245-y 

• Singh, S. (2006), "Impact of color on marketing", Management Decision, Vol. 44 No. 6, pp. 783-789. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/00251740610673332/full/html 

• https://www.researchgate.net/figure/Frank-Mahnkes-Colour-Experience-Pyramid_fig25_265795192